【聚焦】建筑涂料市场增长红利消失涂料企365wm完美体育官网app业难以再“躺赢”仍需“拼内功”
原标题:【聚焦】建筑涂料市场增长红利消失,涂料企业难以再“躺赢”仍需“拼内功”
外部环境的变化改变了建筑涂料行业的处境,伴随房地产市场增长放缓,建筑涂料市场的增长红利也随之消失,逐渐远离“躺赢”时代。涂料企业需要在有限的增长空间中参与市场竞争。
从2022年全年的表现来看,建筑涂料市场已经进入低迷期,整个市场业绩表现出增长乏力的特征,众多涂料企业的营收、利润承压。到了2023年,尽管经济出现复苏迹象,建筑涂料市场情况相较于2022年转好,但房地产的复苏情况仍具不确定性,在此情况下,涂料企业仍需“拼内功”。
在过去10多年间,建筑涂料行业依靠房地产高速增长的红利,由百亿规模向千亿规模突破,一直处于高速发展的黄金时期。建筑涂料对房地产市场的依赖程度也逐步加强,这导致涂料企业在房地产企业资金链紧张的情况下,成为了一大受害者,不少企业的应收货款被计提坏账处理,进而影响了建筑涂料行业的整体业绩。更关键的是,房地产下行也导致建筑涂料市场需求的下滑,建筑涂料市场有所收缩,建筑涂料行业的躺赢时代宣告终结。
涂料企业是房地产的下游企业,当上游企业出现较大变化时,最直接的影响就是建筑涂料类产品的滞销,从而影响各大企业的营收。财报显示,立邦中国工程业务收入2022年同比下滑10%;三棵树工程墙面漆业务营收2022年同比下降8.49%,亚士创能2022年营收同比下降34.09%。此外,绝大部分企业的工程涂料业务销售业绩都出现下滑,多数企业的零售业务也出现了萎缩。
有证券机构发布研报,将涂料市场分为新建/存量市场,其2021年市场规模分别为1012亿元/278亿元,新建市场中商品房、公建、工厂、基建市场规模则分别为648、253、81、30亿元。在房地产新建房市场中,央国企规模为270亿元,民营房企规模为631亿元。测算民营房地产企业2022年竣工“腰斩”后,涂料整体市场规模缩小24.5%至975亿元。
走出三年疫情的影响,建筑涂料市场2023年的整体需求情况有所好转,其中最主要的利好在于线下市场恢复常态,房地产出现回暖迹象。2023年,随着疫情防控政策的优化调整,居民的生产生活逐渐恢复,去年生产受影响以及物流中断等利空因素正在消失,今年建筑涂料市场的线下客流有所恢复。不过以发展的角度来看,房地产再度火热的可能性已经不大。
根据中指数据,2023年4月,重点100城成交面积环比下降超两成,低基数下,同比增长超40%;重点15城二手住宅成交约1370万平方米,环比下降16.3%,同比增长近8成。不过从趋势来看,房地产下行的局面仍然难以扭转,到了5月份,房地产再次走出向下的曲线月,市场延续环比回落态势,企业推盘节奏亦明显下滑,前三周,重点50城新房成交面积较4月周均下降接近两成。尽管4月房地产有所回暖,但增长是基于2022年的低基数,无法为建筑涂料行业创造更多增量。
建筑涂料市场已经无法在房地产的带动下维持快速增长态势,行业需要依靠内部的变革,创造新的增量。当前,房地产市场已步入存量市场阶段, 建筑涂料市场 的增量来自迭代型需求、换新需求,这要求建筑涂料行业进行结构升级。
当前,建筑涂料消费的结构已经出现重大变化,其中呈现出中高端复苏,低端持续下行的情况。外部环境的变化没有抑制高端消费,高端消费需求表现出相对稳定的情况,仍有一定的增长空间。而低端市场的竞争进一步白热化,将会是强势企业进行价格战的主战场。
这将引导企业进行产品创新升级,以在高端市场、迭代型市场获得更多份额。其中艺术涂料的趋势值得关注。根据涂界了解到,尽管去年市场环境艰难,但艺术涂料仍呈现出增长态势。艺术涂料未来仍将保持较好的增长态势,这成为了行业企业的共识。因此,立邦、嘉宝莉、三棵树、巴德士、紫荆花、美涂士、百色熊、华润等大批企业今年都将艺术漆作为重点业务进行开发,艺术涂料的上升空间有望被进一步打开。
近年来,为打开建筑涂料第二增长曲线,各大品牌开始将目光瞄准艺术涂料、仿石涂料、功能型涂料以及基辅材等赛道,同时还进行市场结构方面的优化调整,将渠道下沉至3-5线市场,试图通过系列变革升级举措挖掘增量,寻求进一步的增长。
欧美等涂料市场非常成熟的发达国家,其建筑涂料市场规模仍在增长,而中国拥有全球最大的建筑市场,不仅释放了大量的建筑涂料需求,而且目前建筑涂料市场集中度非常低,未来仍有潜在增长空间。此外,虽然整体建筑涂料市场远未饱和,但随着行业发展,头部品牌愈加集中也是难免的事。而且,即便是头部品牌,在竞争激烈的涂料市场,要想获得更多行业红利,涂料企业也不能指望“躺赢”。
无论是国内还是国外,建筑涂料赛道竞争向来激烈,企业要如何做才能脱颖而出?在不确定性因素逐渐增多的背景下,企业又该如何应对挑战,实现长期稳定增长?这不仅是涂料企业面临的难题,也是很多其他行业企业碰到的问题。但可以确定的是,抓住用户喜好是亘古不变的议题,并由此衍生出企业的一整套打法。
在后疫情时代,随着消费者用户更理性地控制消费支出,他们会在品牌和产品的选择上更加慎重,涂料企业要加强“内功”的修炼,其中包括技术和产品创新,运营管理能力提升,强化品牌建设,生产制造升级,提升服务水平等等。
比如产品创新方面,亚士创新推出集绿色低碳、轻质安全、施工高效、保色耐污、仿石装饰效果突出于一体的全新仿石涂料——亚士鸿彩麻石;传化涂料推出一款新型绿色低碳仿石材涂料产品——轻彩石漆,是一款更加环保耐候、更低耗用量和更加轻质安全的新型仿石涂料。
近日,嘉宝莉在2023年经销商会议上推出了多款新产品,其中包括超能抗刮擦抗菌高性能墙面漆、超净无添加系列墙面漆系列等,此次全线新品均获得了美国FDA食品接触材料检测及欧盟REACH认证检测双重权威认证。此外,嘉宝莉实现将二氧化碳“变废为宝”,并于今年将推出嘉宝莉首款碳固定技术墙面漆。
秉承“高性能表现成就健康生活”的企业理念,紫荆花洞悉消费者市场需求,通过创新研发,环环严控,2023年推出了超净味净醛系列——御污光波、抗甲醛超耐洗、抑菌粒子、霉变氪星以及护盾底漆。华润涂料创新型打造19508环保黑科技,涵盖了铂金A+原萃匀净优效生态内墙漆、铂金A+原萃匀净超效生态内墙漆、铂金A+原萃净味内墙底漆等多款新产品。
还比如生产制造升级方面,许多涂料企业通过积极推进生产端的数字化转型,优化生产流程,快速响应市场需求。近年来,立邦中国进行了以客户为中心的组织重构和流程变革,工厂实施了在自动化、数字化和信息互联互通基础上的智能化建设和生产,实现了基于工业4.0的数字化转型。
当外部不确定性加剧,涂料企业发展也进入“换挡期”,这时候,正是企业厉兵秣马、修炼内功的好时机。这也不难理解,在市场红利期,企业的增长大多来自外部的巨大推力,但是,当市场红利见顶、增长变慢,尤其是诸多不确定性将企业发展的节奏打乱,这种情况下,原本借助外部推力获得增长的方式,就要转变为从企业内部获取推力,即向内求发展。
然而,向内求发展显然对组织的要求更高,对如何解决人的问题的要求也会更高。具体来说,不同的涂料企业,对人的问题自有不同的应对策略,比如,有的企业侧重于考勤,或者要求写周报甚至日报,希望用一道道“枷锁”来驱动人。本质上看,这是把人和组织当作高效率的机器来打磨,却忽视了人的自主性和创造力。
当涂料企业处于市场红利期,资源式的约束、驱动,或许会使组织更加高效,但当红利散尽,更需要从组织内部来求增长求发展时,高约束力带来的机械化乃至僵化,只会是企业发展的“包袱”,企业发展所需要的创新、创造也没有了“土壤”。反过来,在不确定性加剧的严峻形势下,企业想要从内部求增长求发展,需要跳脱资源式约束,“释放”人的自由,要把“防人”调整为“放人”。(涂界)
【聚焦】国家政策劲吹“绿色风”,久诺抓住“绿色”风口提升绿色发展动能返回搜狐,查看更多
热门文章排行
- 2015-20年中國水性涂料行業趨勢及調
- 365wm完美体育官网app环保建筑材料
- 什么是365wm完美体育官网app水性涂
- 水性涂料将成未来4365wm完美体育官网
- 净化甲醛的方法有哪365wm完美体育官网
- 365wm完美体育官网app聚焦绿色双碳
- 2021-2027年中国节能环保建材行业
- 365wm完美体育官网app性价比高的除
- 365wm完美体育官网app房子“住烂”
- 365wm完美体育官网app水性涂料是什
最新资讯文章
- 365wm完美体育官网app“大环保”时
- 365wm完美体育官网app雅耐环保建材
- 365wm完美体育官网app环保建材有哪
- 365wm完美体育官网app新型无毒低碳
- 2018365wm完美体育官网app-2
- 新房子365wm完美体育官网app怎样除
- 365wm完美体育官网app涂料_建材涂
- 365wm完美体育官网app艾仕得扩大在
- 政策助力环365wm完美体育官网app保
- 365wm完美体育官网app万华化学紧急
- 中365wm完美体育官网app国市场调查
- 365wm完美体育官网app新型环保建材
- 365wm完美体育官网app新型绿色环保
- 365wm完美体育官网app绿色环保建材
- 绿色环保建材有哪些 如何选择绿色环保建材
- 365wm完美体育官网app新房装修甲醛
- 365wm完美体育官网app除甲醛最有效
- 365wm完美体育官网app除甲醛十大品
- 湖南一夫环保入选中国十大除甲醛公司365
- 365wm完美体育官网app空气净化器能